Det går en hel uppsjö rykten just nu men ett av de mest tänkvärda enligt mig är vad som händer om Facebooks annonser flyttar ut från Facebooks och börjar synas överallt och vad de nya annonsprodukterna Facebook lanserar spårar våra köpvanor. Hur kommer de påverka internet på fem års sikt om Google tappar mycket av sina intäkter? Hur kommer det påverka medier som försöker sälja annonsplats efter annonsplats och hur påverkar det Google som har en stor del av den kakan själv idag.

Hur påverkar det dig som annonsör när du både kan nå människor med exakt målgrupp och dessutom kunna nå dem när de söker på precis ditt företag eller läser om ditt företag på en blogg. Ifall det kan öka din fanbase på Facebook så är det aldrig fel för att just du ska kunna nå ut med ditt budskap ytterligare lite till.

Redan i mitten av 2007 så köpte Microsoft in sig 1,6% i Facebook för den nätta summan 240 miljoner dollar. Det betyder att redan då hade Facebook en värdering på 15 miljarder dollar. Men Microsoft som partner så har det betytt att Bing är inkluderat i sökfältet på Facebook samt i kartfunktionaliteten bland annat. Om detta i utbyte kan betyda att Facebooks annonser slås ihop med Bings annonssystem så kan de två företagen tillsammans ta en stor del av annonskakan som finns på internet idag. Om nu ens Facebook behöver Microsoft för det – det kan lika väl vara mer betydelsefullt för Microsoft att få med Facebook på tåget.

Framtiden för Facebooks annonser är ljus och om man läser om deras nya annonsprodukt så är den här funktionen ganska tuff. Den går till på följande sätt.

1. Marknadsföraren för en produkt lägger upp sin produkt så som man gör i annonsnätverk med en rubrik, en bild och någon säljande text
2. Konsumenterna går till sidor där annonsen visas eller en page för produkten eller varumärket
3. Några som ser annonsen går och köper den i en butik efter det att de har sett annonsen
4. När marknadsförarens produkt är såld så noterar säljaren köparens e-postadress, hemadress och telefonnummer. Denna information finns redan i lojalitetsprogram och liknande.
5. Facebook har dessa uppgifter för ungefär en miljard människor i världen kan då matcha detta och se i sin historik om köpet skedde efter någon har sett annonsen på Facebook eller hos en partner. Datan hanteras anonymt och krypterat för att skydda användarens kontaktinformation och köphistorik.
6. Facebook levererar en anonymiserad rapport till marknadsföraren som får underlag på hur deras kampanjer har gått, vilket idag är väldigt svårt att få en koppling kring. Nu kan man plötsligt mäta ROI på ett helt nytt sätt för marknadsförare.

Det är inte bara det att annonserna kan hitta ut från Facebook utan även det att man får bättre verktyg som digital marknadsförare att kunna rapportera sin ROI uppåt i organisationen. Ifall det däremot blir så att Facebooks annonser hittar ut från Facebook så kommer vi få se en stor konkurrens mellan Facebook och Google de närmsta åren och efter det så kommer vi att få se fler medieföretag få än mindre annonsintäkter om de inte väljer att använda sig av dessa typer av annonser. För vem vill annonsera i tidningen när Facebooks annonser plötsligt når alla och är betydligt lättare att få konkreta siffror tillbaka hur din försäljning verkligen har gått?

De senaste dagarna så har ämnet behandlats om vad som händer ifall en bransch inte fanns idag och hur de skulle se ut om vi återuppfann det med dagens teknik. Jag tycker det här är extremt spännande och går att tänka på kring allt. Spotify gjorde exempelvis detta med musikbranschen och är idag världens största leverantör av musik. Samma sak kan man göra med exempelvis kök som Electrolux vill. Eller varför inte se på sjukhusen eller skolväsendet hur man kan göra om dem, eller valsystemet som jag också bloggat om förut. Eller varför inte helt andra branscher som stålindustrin eller hotell. Allt kan man tänka på enligt principen ”Vad gör vi om den här branschen inte fanns förut utan uppfanns idag”.

Om vi börjar med kök så är det mycket som har hänt sedan köken uppfanns men också en del som utvecklas. Electrolux har sedan tio år utvecklat moderna kylskåp där de implementerat skärmar i sina produkter men de verkar inte samverka direkt. De har ingen direkt koppling till affären eller lätta påminnelser till din mobiltelefon idag. Detta är något som kan ta ett tag att implementera och hitta rätt partners men det borde gå för ett stort företag som Electrolux. Kan de dessutom få ut mätdata från detta så finns det mycket man kan göra för att hjälpa kunden. Samma sak gäller för att få de olika enheterna att prata med varandra. Att det finns en uppsjö vitvaror som pratar med varandra för att göra den perfekta måltiden. Dessutom bör man öppna upp gränssnittet för utvecklare så att man kan få appar att prata med vitvarorna direkt. Det bästa sättet för att registrera sina matvaror till frysen och kylen skulle i detta fall vara exempelvis en QR-kod. Jag brukar sällan vara för den typen av teknik men i det här fallet så är det riktigt bra.

Om man ser på andra branscher så finns det en uppsjö saker att göra och det gäller att veta vilka möjligheter vi har med nuvarande teknik som finns idag som inte fanns förut när branschen kom. Det finns hur mycket som helst att göra. Det är bara att sätta igång och fantisera, kreera och presentera dina tankar kring hur du vill att en hel bransch skulle vara idag. Jag själv fortsätter på mitt bankspår och kommer fortsätta beskriva hur jag vill att den finansiella branschen borde vara om de bara använde dagens teknik.

För ett par år sen skrev jag en post som hette ”Varför kan man inte rösta på internet år 2009?” och blev rejält slagen på fingrarna av en lysande bloggpost av David Bismark som doktorerade i ämnet som heter ”Varför kan man inte rösta online?” vilket också har presenterats i en TED-talk. Jag känner mig inte bara besegrad utan överkörd, med rätta. Bismark har rätt, jag hade fel. Men det gör inte att det inte går att tänka lite extra på.

Men det var egentligen inte det jag skulle skriva om utan jag vill mer veta vart alla var i natt. Det jag minns av Fotbolls VM 1994 i USA satt hela Sverige uppe långa nätterna för att följa matcherna på andra sidan jorden men när en ledaren för en av världens stormakter som dessutom sakteligen börjar falla ihop ska väljas så kändes det som det ekade. Visst hade både SVT och TV4 valvakor, men de kändes som ihophastade produktioner och 2008 hade Filip & Fredrik en valvaka som kändes skarpare. Tyvärr så hade de ingen vaka i natt men släppte en podcast imorse som jag inte har lyssnat igenom ännu.

Skillnaden mellan det amerikanska presidentvalet i natt och under bronsåret 1994 är att kommunikationen och medierna är annorlunda och allt går snabbare. Vi kommunicerar med varandra via bland annat Facebook och Twitter i realtid vart vi än befinner oss och ser ganska snabbt vilka som följer valet. Vi väntar inte in tidningen på dörrmattan på morgonen längre för att se resultatet men trots det kan inte TV4 lyckades hålla upp hastigheten med siffrorna som CNN hade och var ibland flera minuter efter med att uppdatera valsiffrorna. Sen att de flesta amerikanska medierna visade olika siffror hela tiden under vakan var också lite konstigt. Till och med nu när slutresultatet visats upp så är det olika siffror beroende på vilken media man tittar på (se bild ovan). Siffrorna skiljde sig betydligt mer under natten däremot. Själv följde jag CNN’s fantastiska webbplats som uppdaterades i realtid och var anpassad efter både desktop, tablets och mobiler. Men det var inte lätt att hitta den webbplats man trivdes mest med och när jag började följa valet så kändes det lättare att hitta bättre källor för att följa en keynote från Apple än att följa det amerikanska presidentvalet.

Förutom att se sändningen så är det här ett ypperligt exempel på att använda second screen för att följa valet i alla sociala kanaler och på de amerikanska mediernas webbplatser. Trots att det finns bra verktyg för att enkelt följa valet så kändes det som att många låg och sov och knappt försökte vara vakna. Själv lyckades jag hålla mig vaken fram till Florida var så avgjort som det kunde bli för stunden. Det var spännande in i sista sekunden och skiljde sig bara runt 200 röster när det var som mest jämnt.

Det är självklart mer tryck i Sverige under ett svenskt val och vi följer inte andra stormakters val som Kina och Ryssland med valvakor i TV trots att vi kanske borde göra det. Det här är viktigare och kan påverka oss mer än när vi vinner brons i en fotbollsmatch trots att det alltid känns roligt att vinna brons. För det kan inte vara så att det vara var jag, Emanuel Karlsten och Niklas Svensson som hade ett intresse över det här. Nu har vi verktyg för att kunna göra detta smidigare än för 18 år sedan så vart var alla svenskar när resten av världen stannade upp av nervositet?

Finns det något man skulle vilja starta i en era som denna så är det det uppkopplade gymmet. Jag och Joakim Nyström hamnade i en diskussion om det häromdagen när det handlade om hälsotrenden som just nu skakar Sverige. Jag hakade på direkt när jag köpte en uppkopplad våg och har sedan två månaden gått ner 9,8 kg. Det finns däremot mycket mer att göra för att göra gymmet och träningen ännu mer interaktiv.

Konceptet att kunna gå till gymmet och komma in med hjälp av sin NFC-device, checka in på de olika stationerna som mäter ens aktivitet och skickar det vidare till valfri mät-app. Det kan vara Runkeeper eller ShapeUp Club exempelvis. Att direkt kunna få in denna data i apparna skulle kunna göra så att man enkelt kan spåra sin aktivitet och se hur det ger resultat. Detta skulle även kunna fungera på gruppträningar när man checkar in och tränaren godkänner alla som hållit tempot uppe under passet.

Man kan enkelt skapa lojalitetsprogram för gymmet genom att se aktiva människor och dessutom enkelt kunna stoltsera med exakt hur många kilon gymmet har bränt totalt eller exempelvis hur mycket fettmassa som omvandlats till muskler. Dessutom kan man skapa gruppträningar och tävlingar tillsammans med andra på gymmet för att mäta sig själv med den man går och tränar med. Implementerar man detta på en kedja så kan man enkelt kunna tävla mellan olika gym, både för att få fler människor att börja träna och för att skapa en peppande känsla för att göra ännu bättre ifrån sig.

Jag tror detta skulle kunna vara ett bra sätt för att få ytterligare fler att börja träna. Det finns en målgrupp som kanske inte är så stor men när man väl börjar spåra sig själv och sin aktivitet så är det roligare. Kan man dessutom göra det tillsammans med andra så är det ännu roligare. Det skulle vara väldigt roligt att se över ett sånt här koncept tillsammans med en redan existerande träningskedja. Skulle du gå på ett gym där man enklare kan mäta sin process till ett bättre liv?

Efter att ha publicerat gårdagens post om böcker jag vill läsa på semestern så kom det in en del förslag på böcker jag borde läsa och dessutom tipsade bland annat Sebastian om en föreläsning med Karen McGrane som jag har bäddat in här ovan. Jag har helt snöat in på innehållsstrategi det senaste halvåret och har läst mycket i ämnet och mer kommer det att bli. Den här föreläsningen var däremot ny för mig.

Hon tar upp en intressant sak med mätning av admingränssnitt som jag fastnade lite extra för. Om man är i innehållsbranschen som exempelvis ett mediehus så borde man mäta sitt CMS admininstrationssidor likadant som e-handlare mäter sina e-butiker. Alltifrån hur länge en person stannar på webbplatsen kan enkelt bli hur lång tid en artikel tar att skriva. Journalisterna skulle kanske gå i taket ifall det presenterades men som chef skulle det vara extremt intressant. Man kan däremot inte alltid mäta journalistik kvantitativt utan måste även ta hänsyn till spridning och kvalitet på artikeln med mera. Däremot så är det bra underlag för kvalitativ analys av innehållsproducenters arbete.

En annan sak hon tar upp är amerikanska radiokanalen NPR som har en ny innehållsstrategi för att matcha innehåll oavsett vilken plattform innehållet ska visas på. Projektet kallas för COPE (Create Once, Publish Anywhere) och kanske inte låter så hett men det är riktigt bra tänk. Oavsett om det ska publiceras som vanlig webbsida eller mobilsida eller i en app eller som en bloggpost så ska det vara samma innehåll. Det är en del av deras strategi för innehållet för att kunna öka spridningen av innehållet och göra det lättare att använda innehållet överallt. Det handlar inte om vilket typsnitt man har eller storleken på tecken längre. Det handlar om var man kan få ut innehållet, hur snabbt man får ut innehållet och att det passar alla typer av plattformar.

Ifall du är intresserad i ämnet så borde du lägga 30 minuter för att se keynoten ovan från Together London från förra året. McGrane säger mycket matnyttigt som varje organisation i förändring borde ta in. Det är ett måste för de som arbetar med innehåll som intäktsdrivande faktor. Tänk på att vi lever i en ny tid som kräver nya arbetssätt.

Drömmen att skapa en resetjänst har legat mig nära om hjärtat länge och redan nu har vi ett par bra svenska försök i och med Tripbirds, Tripl och ATLS bland andra. Själv har jag alltid drömt om en bra mobil tjänst som fungerar när man är ute och reser. En app man tar upp och direkt får reda på vad som händer när man är i närheten oavsett om det gäller ett lokalt evenemang, en bra pub eller ett soft museum.

Det fungerar jättebra när man kommer till andra städer som Göteborg eller Malmö exempelvis och ska se vad som finns att göra i närheten men så fort du lämnar landets gränser så förvandlas smidigheten till något så dyrt så man knappt vågar titta på mobilen. Vi kan ta Telenor som exempel där det kostar 124:- per påbörjad megabyte. Det kostar alltså i runda slängar 400:- att skicka iväg en bild från din iPhone 4S till din mail ifall du gör det via mobilnätet.

Problemet ligger inte i att det inte går att göra bra tjänster, för det finns det gott om. Problemet ligger i att det är dyrt att använda dem på den plats man är på om man inte är Sverige. Det behövs ett abonnemang för oss som bara vill hantera datatrafik i olika länder för jag kan betala ganska bra för att ringa utomlands, det har sällan stört mig. Men att vara digitalt handikappad när jag är utanför Sveriges gränser är extremt begränsande för att använda de tjänsterna som är anpassade för att resa.

Ett bra exempel som lyckas är Amazons 3G Kindle som har fri 3G-täckning i över 100 länder för att göra det möjligt att ladda ner böcker när man reser. Nu handlar det säkerligen oftast om väldigt lite data per bok vilket gör att de säkerligen går runt per bok men det är principen som är viktig. De har säkert kämpat otroligt hårt för att operatörerna skulle gå med på det men det visar på att det redan nu fungerar. Det måste kunna skalas upp.

Nu när vi är ett mer resande folk som dessutom vill dela mer av våra upplevelser i form av statusuppdateringar, bilder, videos eller incheckningar så vill vi kunna använda det mer fritt oavsett var vi är i världen utan att bli ruinerade på kuppen. Tiden borde vara inne nu för att skapa det internationella mobilabonnemanget.