TEDxWomen Stockholm

TEDxWomen Stockholm
I lördags var det inte bara första dagen i december utan även dags för första omgången av TEDxWomen Stockholm på Waterfront. Ett evenemang som gick av stapeln endast ett par dagar efter TEDxStockholmSalon #1 som var på Livrustkammaren. Det här evenemanget har enbart kvinnliga talare och pågår på flera ställen i världen samtidigt och ämnet för den här gången var creative empowerment.

Först ut som talare var Linda Johansson som är projektledare på Karolinska Institutet. Hon pratade om vad hon vill göra när hon växer upp och nämner normer såsom att man ska känna sig vuxen vid 35 års ålder och att man redan vid yngre åldrar som 19-20 försöker förstå vuxenlivet. Hon poängterade att det är viktigt att känna sig ofullständig för annars tar man inte de viktiga stegen och gör det man verkligen vill i livet.

Efter Johanssons session så var det dags för Louise Hamilton från YoungArt som låter unga konstnärer ta plats och komma fram. Hon la ett par kommentarer om konstvärlden som är värda att ta till sig. För det första så är konst dyrt, det är pretentiöst och det är svåråtkomligt. För en ung konstnär så är det svårt att ta sig fram och bli accepterad eftersom det kräver en hög utbildning inom konstvärlden, du klassas inte som en riktig konstnär om du inte har blivit utställd och har du inget galleri som representerar dig så är du ingen konstnär. Det där är några av myterna som Hamilton och YoungArt vill slå hål på och istället kämpa för att konst ska vara skoj, tillgängligt och inte kosta en förmögenhet.

Darja Isaksson som är grundare och VD för bolaget Ziggy Creative Colony och tidigare medgrundare och VD på inUse pratade om sin historia och sin syn på kreativitet. Hon börjar med att säga ”Dont ask, just do it – If you ask for permission people will be inclined to say no”. Hon fortsätter med att säga att saker är bara svåra för att du tror att det ska vara svårt och fortsätter med mottot ”Gör alltid roliga saker först för du kommer alltid ha tid med det tråkiga senare” som hennes pappa lärt henne. Hon uttrycker att man borde visa känslor trots att det är mot traditionen och att våga vara den du är. Hon pratar en del om spelet vi har mellan varandra om att alltid tävla mot varandra istället för att tillsammans göra något bra och vara den vi är. Om vi fokuserar på egen karriär så blir vi snabbt rädda för att misslyckas vilket gör att vi begränsar oss själva.

Filippa Malmegård är medgrundare av makerspace Stockholm och även grundare av Scraphacker. Hon pratade om att hon fick sin kreativitet tillbaka genom att samla ihop skräp och göra något bra av det och efter ett tag till och med blev äcklad av nyproducerade möbler. Hon tog två stycken lastpallar och gjorde ett bord av dem eller att hon började se möjligheter med gamla möbler. Det finns en stor skaparglädje idag och det märks tydligare då internet är en bra plats att hitta andra likasinnade som är lika kreativa. Hon pratade om att det är gemenskapen som är geniet idag och att man tillsammans kan göra väldigt mycket. Dessutom att allt går att skapa. Just om det stämmer vet jag inte riktigt men man kan alltid börja någonstans för att skapa något. Hon nämner också slutligen att det inte handlar om att få in ordet kreativitet i sin arbetstitel utan istället ändra hela sitt tankesätt och låter det forma ens grund som person.

Linda Portnoff som är analyschef på Volante pratade om konstnärskap och kreativitet. Hon börjar med att visa två stycken konstvärk som är väl gjorda och förklara sedan att det är Adolf Hitler som har gjort dessa och att han blev refuserad på konstskolan han sökte till som ung. Hon tar upp exemplet med den svenska dokumentären ”Architecture of Doom” vilket är en dokumentär om Nazityskland och Hitlers egna konstintresse. Jag har bäddat in hela dokumentären här ovan dessutom för den som är intresserad av att se den. Hon fortsätter efter det att prata om att intäkterna från musik idag främst kommer från livespelningar och resterande ca 25% vardera är från copyright och licensering. Ett annat roligt exempel hon nämner var artisten Becks senaste projekt Song Reader där han gjort musik för musiker och inte för den vanliga publiken. Där allt bygger på notmusik istället för ett album. Det må vara en nischad målgrupp men det är ändå så musik spreds förr och något som Beck har tagit hänsyn till.

Bunker Roy avslutar dagen streamat med sin fantastiska session om Barefoot University som alla borde se.

En bra dag i stort och jag ser fram emot kommande av TEDxStockholms satsningar.

TEDxStockholmSalon #1

TEDxStockholmSalon #1Det har varit väldigt tyst om TEDxStockholm bland de jag känner och väldigt få verkar ens veta om att det sker TEDx-evenemang i Stockholm alls, men ganska ofta så anordnas det i Stockholm med intressanta talare. Idag har det varit på Livrustkammaren i Stockholm och evenemanget den här gången var TEDxStockholmSalon #1 vilket är ett Salon-evenemang. Det finns ett helt gäng specifika undergrupper till TEDx-evenemangen men det här specifikt är ett evenemang som ska hållas mellan de stora evenemangen för att upprätthålla kontinuiteten och då med maximalt 100 personer i publiken.

TEDxStockholm har hållits ett par gånger tidigare med olika inriktningar och har en ganska aktiv Facebook-grupp med över 1800 medlemmar i dagsläget men i övrigt är det ganska tyst om att det finns. Huvudevenemanget TEDxStockholm hölls för någon vecka sedan men idag är det som sagt var en uppföljning på det.

Walid Al-Saqaf på TEDxStockholmSalonWalid Al-Saqaf
Först ut att hålla en session på TEDxStockholmSalon #1 är universitetsadjunkt Walid Al-Saqaf från Örebro universitet som ska prata om att kämpa för frihet oavsett tid eller rum. Han är internetaktivist från Jemen som kämpade mot makten när staten stängde ner hans regimkritiska webbplats. Han började med att utveckla YemenPortal 2005 eftersom han var osäker på om nyheterna som gavs ut i Yemen var neutrala och inte vinklade från regimens håll. Det tog bara ett kort tag innan hans webbplats blev censurerad eftersom den var regimkritisk. De flesta runt omkring Al-Saqaf sa under tiden att han var i fara på grund av webbplatsen och hade i detta läget två alternativ, antingen att stänga ner webbplatsen eller censurera innehållet. Det han själv gjorde var ett eget tredje alternativ vilket var att förklara vad regimen hade sagt till honom och berätta om att det fanns nedstängda och censurerade webbplatser i Jemen. Till slut så hände något drastiskt – hans bil blev totalt vandaliserad och vad han idag tror är att det var av regimen. Han berättar även att hans egen far, som var erkänd redaktör i Jemen, blev mördad just på grund av sina åsikter. Mordet utreddes aldrig heller av polisen.

Efter han hade startat sin portal så startade Al-Saqaf en webbplats som heter Alkasir år 2007 vars mål är att förklara hur utbrett censuren är i olika länder och genom det vann han bland annat årets demokratipris. Han förklarar att det finns mycket verktyg som går att använda för att få en överblick var det finns censurerat innehåll i världen. Genom en karta på Alkasir så ser man var det finns censurerat innehåll och det som förvånar mig är att det finns blockerade webbplatser så nära som i Norge. det som är censurerat där är Youtube vilket förvånar mig och jag betvivlar att det stämmer, möjligtvis ett par videos på Youtube av rättighetsskäl. Annars förvånar det mig.

Al-Saqaf berättar att informationssamhället visade sig från sin positiva sida när Jemens dåvarande president Ali Abdullah Saleh lämnade över makten den 24 november 2011 efter att ha varit vid makten i 33 år. Det första han gjorde när detta hände var att hedra sin egen far som kämpat för åsiktsfrihet och det var en seger för honom när han såg att människor fick en möjlighet att uttrycka sig. Han avslutar med att vad människor runt omkring dig än säger så ska du aldrig ge upp dina drömmar.

Gunnar Karlsson
Andra sessionen för kvällens TEDxStockholmSalon är professor Gunnar Karlsson från KTH om att kommunicera när tillfället ges. För sju år sedan hade han en idé om att mobiler skulle kunna kommunicera med varandra när de går förbi varandra på gatan. Alternativt enkelt kunna sända det som händer runt omkring dem på gatan och kunna höra de olikas musik som går förbi en på gatan. Det är baserat på smartphones och bygger på att när man kommer inom en viss radie så kommunicerar telefonerna med varandra direkt och genom detta kan man utbyta information utan att aktivt behöva hämta informationen. De väljer att man ska kunna publicera material och prenumerera på material som man går förbi. Oavsett om det är musik i form av MP3-filer eller publik information så ska det gå att ta del av det direkt från telefon till telefon.

Ett exempel är om det finns en kanal där man delar bilder av Stockholm. Där kan man enkelt prenumerera på bilder men man får inte reda på vem det är som delar bilderna med dem. Det försöker även testa det som de kallar för en ”communal jukebox”. Vem som helst som är i närheten av jukeboxen kan föreslå musik som ska spelas i högtalarna. Vilket kan vara perfekt på en fest eller på nattklubbarna om det används rätt. Det andra exemplet är att man kan kommunicera snabbare när nätet ligger nere eftersom det går via telefonens wifi så att man enklare kan sprida information vid katastrofer. För att kunna få detta att spridas när internet och mobilnätet ligger nere måste man använda sig av kurirer för att sprida informationen längre bort och vara inom en viss radie från dessa för att informationen ska kunna nå fram. Han avslutar med att säga att målet med forskningen är att de vill hitta ett sätt att kommunicera när det inte går att kommunicera.

Adora Svitak

Efter detta visade de föreläsningen med unga Adora Svitak som höll sessionen ”What adults can learn from kids” på TED 2010. En smart och extremt duktig 12-årig talare. Önskar att jag vore såpass påläst när jag var 12 år. Hon har dessutom redan publicerat sin första bok Flying Fingers.

Alex Cureton-Griffiths på TEDxStockholmSalonAlex Cureton-Griffiths
Den tredje livesessionen hålls av Alex Cureton-Griffiths från Shanghai som bland annat är aktiv i Hackerspace Space och ska prata om rymden och framtiden. Han börjar med att berätta att han ofta satt klistrad framför Star Trek som ung och att hans dröm var att själv bli Captain Kirk. Om man spolar fram 20 år så bor han i Shanghai och har startat ett gäng företag men något är fel, han gav upp sin dröm. Men nu är drömmen på väg att bli sann i alla fall, kanske inte att bli Captain Kirk men när han gick med i Space Gambit så har de fått statligt bidrag för att ta fram framtidens rymdprogram med hjälp av öppen källkod, hackerspaces, fablabs och liknande fokuserade grupper. Allt som görs i dessa grupper är av öppen källkod så delar man med sig och man får remixa det som utvecklas vilket är ett fantastiskt initiativ.

Hans mål är att utforska ett Jorden 2.0 för, som han själv säger, att vi inte har tagit så väl hand om vår egna Tellus. Alla måste hjälpa till för att lyckas utforska rymden och vad vi har som fungerar i rymden. Trots att han fokuserar på rymden så är det viktigt att se vad vi har också vilket exempelvis är att utforska sin egen DNA. Trots att vi som människor vill ha tag på ritningarna som NASA har haft för att bygga rymdfärjor som tidigare tagit oss till månen så får vi, vanliga människor, inte tillgång till det då de är inlåsta i skåp och på krypterade hårddiskar. För att skapa en bättre framtid så behöver vi öppna upp datakällorna och lära oss av varandra enligt Cureton-Griffiths. Därför grundades organisatoner som exempelvis Space Gambit, för att öppna data för flera och för att stötta utvecklingen. NASA stöttar dessutom projektet för att vi ska lära oss av varandra.

Han nämner ett par exempel på detta för att utveckla forskningen om rymden

Idag behöver vi få lärare och vuxna att få de yngre intresserade av rymden och att de själv aredan från början kan börja forska för att vi ska kunna komma dit. Han avslutar med att be alla bli mer engagerade och att hans nuvarande dröm är att någon gång få se ett TEDxMars. Det hoppas jag att han får göra medan han lever.

Överlag har det varit ett bra evenemang som känns väl uppstyrt och i en riktigt fin lokal. Ser dessutom fram emot lördagens TEDxWomen på Waterfront i Stockholm som dessutom har ett par biljetter över för den som vill gå. Hoppas vi syns där!

En summering av SIME 2012

Under två långa dagar har jag varit på SIME och följt det mesta jag har kunnat och provat på att liveblogga om allt som hände där. Totalt sett, inklusive den här posten, så har det blivit 23 bloggposter som handlar om eller angränsar till konferensen. Själva formatet med att liveblogga var helt nytt för mig men väl värt att testa tycker jag. De poster som har skrivits specifikt om de olika sessionerna är

Jag har aldrig livebloggat på det här sättet förut men jag ville prova det för att det är ett spännande format. Sen att jag använder min egna blogg kanske inte känns helt rätt i slutet eftersom många av det totala antalet poster just nu handlar om SIME. Men det ändrar sig efter han. Jag provade även arbetssättet att använda Instagram som fotoverktyget för att enklare ta bilder och snygga till dem till bloggposterna. Det jag gjorde var att ta en bild, fräscha till den lite med instagram, skicka upp den och sen hämta den direkt med verktyget Instagrid vilket jag tror borde vara den snabbaste vägen just då. Sen försöka att publicera bloggposten så fort någon gick av scenen så att jag kunde börja på nästa bloggpost. Det gick inte alltid men i de flesta fall lyckades jag med det. Jag undrar om det är så här journalister jobbar ofta eller ifall det är mer reflektion och lite ledtid för att få ut artiklarna. Jag fick bra respons från flera olika håll med livebloggandet och det skulle definitivt vara roligt att göra det igen.

Mina egna intryck har varit många. För det första så tycker jag att de flesta lyfte fram vikten av äkthet och trovärdighet för att skapa lojala kunder eller fans till sina varumärken. Dessutom så ser man mycket på nya enheter och hur dessa förändrar alla typer av branscher. Mobilen börjar verkligen ta plats nu och tablets likaså. Aftonbladet räknade ju exempelvis med att mobilen går om desktop på deras huvudsajt redan Q1 eller Q2 2013 vilket är spännande. Det är helt enkelt för jobbigt att ta upp datorn och använda den istället för mobilen. Inte så mycket nytt egentligen men det var fortfarande spännande att se.

Big in Japan

Yohio på SIMEs scenYohio är en 17-årig kille från Sundsvall som har en stor kärlek till det japanska modet och stilen. Han gjorde något bra av det och slutade fokusera på Sundsvall och är nu en stor artist i Japan.

Han börjar med att berätta att han inte skapade sig själv utan att hans fans gjorde det men han bygger allt kring autenticitet och trovärdighet. Är du inte passionerad och äkta så kommer du aldrig att bli tagen på allvar heller och det är bättre att fokusera på sina fans än på andra personer runt omkring som skapar negativ energi.

Yohios fans är ofta tjejer mellan 15-25 som tycker om stilen visual kei men även äldre personer finns i skaran av fans. Han kommunicerar med sina fans via Twitter när det går och försöker minst göra det ett par gånger i månaden. Yohios främsta tips till de större företagen så handlar det om visa på sin passion och som många andra har sagt idag, att visa att man är trovärdig. Det är något som ältats ganska mycket de här två dagarna men det är de två största sakerna som jag själv tagit med mig. Fortsätt vara äkta och ifall du är det så blir du också trovärdig.

Han avslutade konferensen med att uppträda med en av sina låtar. Du borde lyssna på honom på Spotify.

Fler enheter skapar fler problem men också nya möjligheter

Daniel Ek pratar på SIME om hur fler enheter skapar fler problem men samtidigt ochkså fler möjligheter. Han börjar med att berätta att för att bygga ett bra och hållbart företag inom produktutveckling så behöver du bra människor runt omkring dig och det gäller både designers, ingenjörer och andra typer av människor. Detta är något som sagts flera gånger sen igår men tåls att återupprepas.

Daniel EkDet tog ca 2,5 år att utveckla första versionen av Spotify och det handlade främst att fokusera på problemet man specifikt vill lösa. Den grundläggande visionen av Spotify handlade om att konkurrera med piraterna och att det skulle vara som att ha iTunes men att ha all världens musik i applikationen. Ek startade Spotify när han hade hår och jag kan tänka mig att mycket av det har slitits av i frustration av musikbolagen och hur svårt det var att expandera från Sverige ut i Europa.

Efter en del resande runt i världen för Ek så märkte han att det finns mycket olika mentalitet trots att människor kommer från samma land. Det gjorde att det var svårare att exempelvis komma in på den amerikanska marknaden då det är olika typer av mentalitet i olika delar av landet. De lanserade i USA för ett år sedan ungefär och är idag största leverantören av musik i hela världen.

Nu vill de återuppfinna lyssningen av musik i form av att ta den mobila musiken och dessutom göra musiken mer social. Det finns idag fler och fler uppkopplade enheter och Ek använder Nike fuelband som exempel för att se hur man mäter sig själv vilket jag också har varit inne på förut. För Spotify betyder det här att det kommer behöva finnas fler enheter man finns tillgänglig på och idag finns det ca 15 miljoner ljudspår på Spotify och ökar med 10 000 till 20 000 nya spår per dag vilket ska fungerar på alla typer av enheter vilket gör det möjligt för fler att ta del av musiken. Detta skapar också utmaningar i att exempelvis se hur folk navigerar kring musiken och dessutom så lyssnar man på mer musik än någonsin förut. Förutom det så är dessutom musiklyssnarna bredare lyssnare idag än förr och lyssnar på fler och fler genrer. Man måste då skapa en mer personligt tillvägagångssätt och lyssna på sina användare för vad de vill lyssna på. Man ser att SmartTV börjar bli uppkopplade, stereoapparater börjar bli uppkopplade och även bilar blir oftare uppkopplade vilket skapar mycket möjligheter för Spotify men även för andra typer av branscher. Just bilindustrin är spännande att se vilka produkter man kan utveckla för på grund av att man måste tänka på att användaren är passivt aktiv som jag också nämnde igår. Det kan skapa en fantastisk kreativitet och jag hoppas det kommer fler roliga tjänster på detta område.

Om att förstå det nya nätverkssamhället

Johanna Koljonen och Johnny Lindqvist på SIMENär Johanna Koljonen och Johnny Lindqvist intar scenen på SIME så börjar de diskutera om vad man bör förstå i det nya nätverkssamhället. Den första frågan som ställs är när man är så transparent som många är idag, orkar man då lyssna? Det är enkelt idag att stänga av den riktiga världen idag och stänga in oss i spelvärldar eller andra typer av digitala samhällen. Att ha ett syfte gör oss lyckliga och genom det letar man upp grupper som tänker likadant som en själv vilket skapa olika typer av grupper i nätverkssamhället.

När vi själva blir äldre så kommer vi inte sluta att arbeta och vi har förberett dagens unga att inte arbeta. Det vi borde göra enligt Koljonen är att uppfostra barn apokalyptiskt och mammor borde bli mer som Sarah Connor i Terminator. Enligt Lindqvist kommer samhället vara socialt och teknologiskt driven vilket Koljonen håller med om och frågar sig om dagens företag utvecklas för att stanna och vara hållbara hundra år framåt. Google har en 100-årsstrategi men de flesta startups verkar inte ha det idag. Hur kan företag se mer långsiktigt idag? Många företag vill ändå finnas i över 10 år till men utvecklar de företaget för att finnas mer långsiktigt än vad det gör idag.

Det är även diskussion om att fler företag kommer att falla om de inte följer utvecklingen som sker. Detta gäller speciellt mindre företag som bara finns ett par år men även större aktörer. Detta får mig att tänka på Nokia som slutade utvecklas och verkade fastna i byråkrati och politik vilket gjorde att de inte utvecklades lika snabbt som marknaden och kunde inte hålla upp till deras behov. Man måste försöka bygga ett episkt företag idag och tänka mer långsiktigt än vad många gör idag.

 

Riz Khan och förlängningen av sessionen om trovärdighet

Riz Khan som grundade engelska Al-Jazeera var redan på scenen redan igår men de pratar nu om hur medier formar idéer och samhällen. När alla är journalister så handlar det mer om att göra rätt saker som större medieföretag och berätta den sanna historien. När fler och fler publicerar innehåll som tidigare bara medieföretagen har gjort så måste man hålla sin trovärdighet. Ola Ahlvarsson nämnde exempel av de som dubbat och klippt i USAs president Obamas tal för att göra mashups. Visst är det roligt men samtidigt får man hoppas att människor inte går på det. Visst kan det vara så. Jag kommer att tänka på när Nordkoreas nu bortgångna ledare Kim Jong-Il gick bort så blomstrade Twitter med exempel som trodde att rapparen Lil Kim hade gått bort. Det finns ju gånger då skämten går lite för långt. Dessutom kan det slå mycket fel om det används i propagandasyfte men vi får hoppas innerligt att det aldrig slår snett.

Allt handlar om karma och what goes around comes around. Det handlar om att bygga trovärdighet som företag idag och inte bara medieföretag längre. Khan säger också att media eldar på kriser ibland men de skapar inte kriserna, det gör andra. Den här sessionen var mer som en förlängning av gårdagens presentation som också handlade om äkthet och trovärdighet.

Hur ser badass ut?

Tidigare under dagen så hölls en föreläsning av Pär-Jörgen Pärson om vad som är badass. Direkt efter lunch så berättar Mahesh Kumar, som är partner på Result och arbetar med affärsutveckling på Magine, vilka virala kampanjer som fungerat bäst, kampanjer inom sociala medier som är badass samt om bra mobila kampanjer.

Man måste idag vara roligt för att det ofta ger en fantastisk respons från dina kunder eller fans och om ditt meddelande till marknaden är roligt så ger det ett mycket större intryck. Videon ovan handlar om att spela musiken med sina muskler som kommer från Old Spice vars kampanj jag hoppas att ingen har missat tidigare.

Autenticitet är viktigt för att vara mänsklig, ödmjuk och det skapar trovärdighet. Kumar nämner Lady Gaga som exempel som växer på grund av att hon är just mänsklig och ödmjuk mot sina fans som producerar fanvideo efter fanvideo och lägger ut på Youtube. Man måste också våga göra saker och om man tar Red Bull som exempel så har de gjort detta när de gick ihop med Felix Baumgartner för att slå världsrekordet i att hoppa fallskärm från rymden. Ett helt fantastiskt projekt i stort.

Create the stage, don’t try to create the play

Om du skapar din egen scen så kan du bättre leda dina kunder och konvertera dessa till dina fans. Det handlar om att ditt innehåll måste finnas i rätt kontext, annars spelar ditt innehåll ingen roll. Så, gör bra saker, skapa trovärdighet med ditt innehåll i rätt kontext och ta hand om din publik så kan du förhoppningsvis skapa dina egna fans.

Ericsson presenterar lite siffror och sin framtidsvision

Tidigare under dagen pratade Ericsson om human resources och det nya nätverkslandskapet för de nätverkande människorna och under en workshop lite senare under dagen. På Ericsson arbetar idag ca 108 000 personer över hela världen. Finns i 180 länder och levererar nätverk till två miljarder människor världen över. 40% av alla mobiltelefonsamtal görs via Ericssons nät och är det femte största mjukvaruföretaget i världen just nu vilket man inte alltid tror.

För varje 100 nya bredbandsuppkopplingar så skapas det 80 nya jobb. För varje ökning på 10% så ökar BMP med 1% i det aktuella landet. För varje fördubbling av hastigheten i bredbandet så ökar BMP generellt med 0,3%. Det är riktigt intressanta siffror  som visar på att det utvecklar samhällen att installera och höja kapaciteten på nätverken.

Det case de valde att lyfta under sessionen var The VIP Pizza Magnet som visas i filmen ovan. Det är bara ett exempel på hur man kombinerar handel med uppkopplade enheter. Vad är det som under år 2020  kommer att komma är väldigt svårt att förutspå eftersom mycket av utvecklingen går väldigt snabbt och kommer gå ännu snabbare ju längre fram vi kommer.

Om man kollar på Ericssons Youtubekanal så har de väldigt mycket bra innehåll vilket jag uppskattar mycket och tycker man borde prioritera. Det ligger i samma nivå som General Electrics och båda företagen vill verkligen förändra en hel värld. Det gör båda företagen dessutom till mycket inspirerande företag. Hoppas att fler tar efter detta och börjar visa utvecklingen framåt. Det behövs.

Från bra till badass

Författaren och investeraren Pär-Jörgen Pärson är investerare i bland annat Spotify och riskkapitalist på Northzone och har även skrivit en bok som heter Heavy Metal Management är på SIMEs scen före lunch dag 2.

Pär-Jörgen Pärson på SIMEDet Pärson börjar med är att man bör rekrytera personer som är smartare än man själv. Lite som Steve Jobs tidigare sa att ”B players hires C players, but A players hires A+ players”. Det andra man gör som misstag är att man tittar på marknaden så att man inte skalar för fort, vänta med att trycka på startknappen före du gjort din läxa. De första kunderna är kanske inte de kunderna du ska fokusera på långsiktigt. Det gäller att förstå när man hittat rätt typ av kunder för att kunna växa därifrån. Lär dig av dina misstag är något som Pärson tycker man ska ta med sig överallt. Som företag måste man lära sig av den nya nätverksekonomin vilket även Bina Chaurasia nämnde tidigare idag under sin session.

Man måste bygga bra grupper med människor för att locka investerare idag. Det handlar självklart om idén men främst att gruppen människor är bra som kan genomföra det. Man måste slå igenom på marknaden idag genom att lyckas nå ut med sin produkt vilket är väldigt svårt idag. Investerare som de på NorthZone investerar i ett av tvåhundra företag. de som de investerar i vågar gå ifrån i sin bekvämlighetszon och vågar prova något nytt på ett självsäkert sätt trots att de tar en risk. Man måste gå från Good to Great som Jim Collins myntade för drygt 10 år sedan och Pärson tycker man istället ska gå från Good to Badass. En hel del av boken handlar bland annat om den svenska superentreprenören Jan Stenbeck som exempelvis skickade ut sin syster från familjeföretaget för att han ville styra det själv. Ett av hans mer kända citat är bland annat det fantastiska ”always guard your bad reputation”. Det är badass.

Pärson tar ICA som exempel när det gäller storytelling med sina dryga 400 reklamfilmer som blivit nära på en såpopera. Han menar att kunderna måste se att man är med och att man bryr sig om dem på deras nivå.  Han nämner även musikföretaget Propellerhead och pratar mer om att man bygger fans till varumärken mer än vad man bygger nya kundgrupper där de har, liksom EVE Online, taturerar in varumärket på kroppen. Ett annat exempel på detta är när Scania har tatuerare med på sina mässor för att taturera in lastbilar och logotypen på sina fans. Det är först när man har riktigt eviga fans så har man sina riktigt troende kunder. För att skapa fans till sitt varumärke måste man göra det med känsla, öka sitt egna kundengagemang, vara konsekvent och tänka riktigt långsiktigt. Han avslutade dessutom med att röja loss scenen med låter Smoke on the water.