Hur arbetar ni med LinkedIn?

Igår var jag på en föreläsning som sociala medier-analys företaget Socialbakers anordnade. På scen stod TeliaSoneras Head of Community Communication, LG Wallmark, och pratade om hur de hade gjort och agerat i sociala medier. Det var inte direkt något nytt men det var en spännande detalj jag snappade upp.

Det handlade om när en i publiken frågade ”Hur arbetar ni med LinkedIn?” och hans svar var att de inte hade fått med HR-avdelningen ännu. Alltså, LinkedIn är i Sverige kanske än så länge främst en kanal för HR-frågor, rekrytering och arbetssökande men det känns som att när alla ändå är där så går det att göra mer. Det finns ju en chans att bli den absolut bästa digitala marknadskanalen för B2B-företag.

TeliaSonera som exempel har idag en blogg som heter Bättre Affärer som handlar om hur man använder digitala tjänster i företaget vilket troligtvis är en tjänst för att stärka sitt engagemang för B2B-kunder. Telia Företag har även en relativt aktiv sida på Facebook med i dagsläget dryga 12000 likes. Lika många som gillar Telia Företag på Facebook följer företagets sida på LinkedIn trots att det borde kunna vara betydligt fler. Av dessa så är säkerligen en stor del av de drygt 6150 anställda som också är kopplade till företaget på LinkedIn.

Många rekryteringsföretag och de som är aktiva med rekrytering använder LinkedIn väldigt aktivt och ett bra exempel på det är Spotify som är otroligt aktiva inom just detta. Men när det kommer till att marknadsföra sig till företag inom B2B-segmentet så gapar det ganska tomt.

Det finns väl en del som talar mot LinkedIn eftersom att spridbarheten inte är i samma klass som övriga sociala kanaler såsom Facebook och Twitter och att mäta aktivitet och engagemang på LinkedIn är närmast omöjligt. Det får man i dagsläget göra för hand i egenutvecklade kalkylark om man vill ha en bra översikt på vad som händer på kanalen efter att man har aktiverat sig. TeliaSonera ser i alla fall inte detta som en marknadskanal ännu och när jag fortsätter leta bland de bästa av LinkedIn-konsulter jag känner så verkar det inte finnas några direkt bra exempel på företag som gör detta.

Den som blir först på detta och gör något bra av kanalen kommer kunna öka engagemanget kring sitt varumärke och säkerligen också får fler relevanta ansökningar till de positioner som är lediga på företaget. Jag ser det som en självklarhet att försöka använda LinkedIn som en marknadskanal för B2B-företag främst och sluta envisas med att försöka få med HR-avdelningen. Låt dem istället se effekten och få dem att inse styrkan i att synas där – det är först då de kommer förstå varför.

Vill du läsa mer om evenemanget som Socialbakers anordnade så bör du kolla in Feffe Kaufmanns post om det.

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *