Boken ”Content Strategy for Mobile” av Karen McGrane

Jag såg igår att boken Content Strategy for Mobile hade släppts igår kväll så jag var tvungen att införskaffa den för att egentligen få reda på vad hon har att säga. De föreläsningar jag sett som hon har dragit har varit helt makalöst bra och jag har sett fram emot den här boken länge så jag slog till direkt och läste den under natten till idag. Det första som är bra är att A Book Aparts böcker går att använda med funktionen Send to iPad vilket skickar boken direkt till Readmill vilket gjorde det fantastiskt enkelt att komma igång och jag kan rekommendera det till alla. Smidigare än så går det nog inte att bli för att börja läsa en bok. Jag har tidigare skrivit om varför jag verkligen tycker om Readmill och den här funktionen gör att jag egentligen bara att jag tycker mer om tjänsten än tidigare. Nu ser vi bara fram emot iPhone-appen så att jag slipper släpa med mig iPaden när jag vill läsa en bok.

Nu tillbaka till boken. Den släpptes igår kväll och jag var tvungen att läsa den direkt så jag hann läsa ut den imorse när jag vaknade. Den går igenom en hel del matnyttigt som har tagits upp tidigare i liknande böcker men försöker ändå fokusera mer mot mobila enheter trots att McGrane direkt skriver att man inte ska särskilja innehållet.

Redan i början skriver hon de kloka orden

Let’s put it another way: it is better to have 100 platforms operate on one content model than to have ten platforms on ten content models.

Detta stämmer mycket väl. Har man bestämt sin innehållsstrategi redan från början och gjort det rätt så behöver man inte definiera plattformarna efter det utan enkelt kunna återanvända innehållet oavsett plattform eller enhet.

Så sent som igår skrev jag om att använda iPad Mini som en second screen och det som bekräftas i boken är från en undersökning av Nielsen Wire som bekräftar att 86% använder sin smartphone medan de tittar på TV och 41% gör detta varje dag. Det som också kom fram var att 71% av dessa söker efter information efter att ha sett reklam på TV, i print eller online.

En sak som söks mycket på mobilt är restauranger där ungefär 30% av alla sökningar efter specifika restauranger söks via mobilen. Inte helt konstigt eftersom just information om restauranger är väldigt platsbaserade. Efter det kollar man på menyer och vill ha den anpassad till mobilen och kanske inte en flash-fil eller en PDF. Något som alla restauranger bör ta efter.

McGrane nämner även att 31% av amerikanerna använder primärt mobila enheter för åtkomst till internet och att dessa sällan eller aldrig använder sig av en desktop- eller laptopdator. Tidigare har jag skrivit om att det mobila skiftet skulle ske och att skiftet sker fort men att det var så här fort var inget jag tänkt mig för bara ett par år sedan. Hon trycker starkt på att den mobila användaren vill ha tag i allt innehåll och inte ha nedstrippat innehåll och skriver att man inte ska se den mobila användaren som en andraklass-användare bara för att de inte använder en ”riktig dator”. Du bestämmer inte vilken device de ska använda för att komma åt ditt innehåll, det är alltid användaren som bestämmer detta.

Att ta ställning att inte skapa en separat mobil webbplats är bra. Det gör att man slipper underhålla två webbplatser istället för en. Hon pratar mycket om att forka tekniken vilket gör att just underhållet av webbplatsen tar längre tid. Däremot så nämner hon i slutet av boken att ifall man tänker mobilt innehåll så är det nästan alltid svårigheter med det som ofta är bredare innehåll såsom tabeller och bilder vilket gör att man i vissa fall bör tänka om kring den typen av innehåll när det ska fungera mobilt.

Ett av mina favoritexempel sedan tidigare som McGrane också tar upp är COPE från NPR (National Public Radio) som står för Create Once, Publish Everywhere vilket används för att kunna använda innehållet oavsett form eller enhet. Det finns ett stycke jag tycker extra mycket om och det är

NPR has the ability to make the same story look and function differently on each platform. The order, density, and priority of content is different. The typography is different. The use of images is different. The audio player is different. Even though each platform draws from the exact same content package, they all look and feel like their own unique experience. They can tailor the design to create the best experience for that platform.

Det stycket tycker jag förklarar COPE bra. Det handlar inte om att ändra innehållet utan mer om att anpassa designen efter innehållet för den aktuella plattformen eller enheten så att det passar bra. Det skapar en unik upplevelse för varje enhet trots att det är samma innehåll. Exempelvis kan ett innehåll i ljudform transkriberas eller tvärtom att text görs om till ljud för att exempelvis göra det tillgängligt för folk med funktionshinder. Det gör även att sökbarheten kring ljudet ökar.

I boken skriver hon också mycket om adaptivt innehåll vilket hon beskriver ska vara återanvändbart, strukturerat, presentations-oberoende och innehålla rätt metadata för att kunna utformas rätt på olika plattformar och enheter.

En sak jag inte har tänkt på tidigare så mycket är svårigheterna med att paginera mobilt vilket tas upp i boken. Det är mycket lättare att scrolla genom innehåll mobilt istället för att byta innehållssida med hjälp av paginering. Vi är vana vid att scrolla idag och det minskar laddtiderna och det enda sättet man kan stärka att man ska byta sida i en artikel är att det kan ge mer annonsvisningar men det är inte särskilt snyggt kan jag tycka. Om du vill ha en användare som använder tummen för att navigera så är det lättare att scrolla än att byta sida.

Hon avslutar med orden

The secret to delivering a great experience on mobile is something every organization can do, starting right now. It’s content strategy.

Överlag tycker jag boken är bra och ger lite nya intryck här och var även fast det mesta redan har gåtts igenom i tidigare böcker i ämnet som jag läst och kan fortfarande rekommendera Clout som den hittills bästa boken för detta. Men alla som är intresserade i ämnet bör plocka upp den och skicka det direkt till sitt Readmill-konto. Dessutom är det lätt att kunna spara highlights i boken vilket jag också har gjort. Du kan hitta dem här.

5 reaktioner till “Boken ”Content Strategy for Mobile” av Karen McGrane”

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *