Apple har blivit tråkigt

Som Apple fanboy sen över ett halvt liv tillbaka så hoppades jag att jag skulle slippa skriva den där rubriken. Men det har inte riktigt varit samma träffsäkerhet sedan Steve Jobs gick bort för drygt ett år sedan. Visst har det släppts produkter lika punktligt som tidigare och visst försöker Tim Cook prata, gå och gestikulera på samma sätt som Jobs. Men det räcker inte riktigt. Det var inte bara därför vi tyckte om Steve.

Det är lite som när mac-klonerna började dyka upp i och med Apples officiella Macintosh clone program 1995. Eller när de helt plötsligt skulle göra kameror, handdatorer med penna, skrivare och till och med försöka slå sig in på spelmarknaden med en spelkonsol som ingen ville utveckla spel till vilket märktes efter att alla 18 spel hade släppts.

Det är lite som att Apple har slutat våga säga nej. Att släppa en iPhone som har USPen större skärm eller en iPad med en mindre (och sämre) skärm gör inte att de fokuserar. Det gör dessutom inte att utvecklarna vet vad de ska fokusera på när de måste börja producera för ytterligare enheter. Vissa hade till och med hoppats på att få slippa utveckla för äldre versionerna av iPad relativt snart.

Från 1997 när Steve Jobs återtog makten på Apple till hans död 2011 så var det väldigt sällsynt att bilder läcktes på kommande produkter. Det uppmärksammades en gång när en ung man hade råkat supa bort sin iPhone-prototyp på krogen och en journalist råkade plocka upp den, men det vr väldigt sällsynt i övrigt. Efter Jobs dog så har man sett bilder på produkterna ganska långt i förväg men trots det har var det alltid ett BOOM! eller ett ONE MORE THING! som inte hade kommit fram. Det kunde vara små detaljer men det fanns alltid något som inte hade läckt. Det var spännande att följa en keynote även fast man gjorde det som man gör när man följer en fotbollsmatch på text-tv.

När Apple nu släppte en iPad Mini som det ryktats om så länge så rynkar jag på näsan. Antingen är det en stor iPhone eller en liten iPad. En värdig ersättare till iPad 2 är den helt klart men det skulle inte vara en direkt ersättare för en Kindle för mig. Att det dessutom finns 14 olika modeller av iPads gör att jag blir (nästan) lika snurrig som jag blev av Sony Ericssons produktsortiment 2006.

Jag hoppas att Tim Cook snart kliver ner till COO igen och till fördel för en yngre, mer karismatisk frontfigur för Apple. En person som pekar med hela handen mot framtiden, vågar sticka ut, gör sin egen grej utan att härma tidigare och dessutom vågar säga nej. De verkar ha blivit rädda för sina jättar som står bredvid och det kommer inte fungera längre om de ska gå efter Amazon och Google i allt vad de kommer göra. De måste fortsätta gå sin egna stig, fokusera och göra det bra. Så, snälla Apple, sluta säga ja.

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *